Integrated Marketing Communication (IMC)

Deskripsi

Pelatihan Integrated Marketing Communication (IMC) – Pelatihan ini merupakan cara pemasaran terkini yang sesuai dengan paradigma pemasaran yang terbaru, mengikuti arus globalisasi dengan perkembangan pesat teknologi informasi dan adanya deregulasi di bidang pelbagai bidang. Dalam pemasaran suatu produk baik produk yang berwujud maupun produk, manajemen IMC berfokus pada pengelolaan merek atau merek produk, dengan membina, mengembangkan, merek tersebut (mengelola merek), memperkuat dengan menjalin hubungan baik dengan pihak-pihak lain yang terkait (hubungan pemangku kepentingan) yang mengarah ke manajemen hubungan pelanggan (CRM).

Langkah pertama, menargetkan dan memposisikan (STP) yang menghasilakan gambaran jelas melalui peta persepsi merek tertentu sesuai dengan posisi kategori yang tepat sesuai dengan pesan merek tercipta untuk ditanamkan dalam benak pembeli melalui kampanye merek yang sesuai jabaran IMC perencanaan sehingga IMC program dapat persepsi merek dijalankan dan terciptanya. Persepsi merek merupakan jembatan utama menuju loyalitas merek, yang merupakan salah satu tujuan utama pemasaran merek suatu produk.

IMC dapat diputar sebagai permainan orkes lengkap yang menarik pada patitur musik, jadi ikuti irama yang dipindahkan dalam lembar-lembar patitur. Jadi IMC harus disiapkan di mana fungsi komunikasi pemasaran dirancang termasuk jenis media yang digunakan, berapa frekwensi dan kapan saja waktu yang tepat ditayangkan. Perencanaan IMC menurut Tom Duncan terdiri dari enam penyelesaian: segmentasi, penargetan, positioning (STP) analisis SWOT, tujuan, strategi dan taktik, penganggaran dan evaluasi. Bagaimana langkah-langkah tersebut menjadikan merek sukses? Ikutilah Pelatihan Pemasaran terkini yang diikuti oleh banyak perusahaan mudah dan sukses.

Peserta :

Direktur Pemasaran / Penjualan, Manajer Grup atau Produk / Spesialis, Direktur / Manajer Akun, Manajer Layanan Pemasaran, Direktur / Manajer Hubungan Masyarakat, Manajer / Spesialis Merek, Manajer Komunikasi, Pimpinan Periklanan / Penelitian / Agen Hubungan Masyarakat.

Materi Pelatihan Integrated Marketing Communication (IMC) :

1. Pemasaran konvensional vs pemasaran terpadu.
2. Segmenting: mengelompokkan pelanggan, membuat matriks segmenting.
3. Targetting: bagaimana menentukan target.
4. Positioning: dimulai dari manajemen produk.
5. Menentukan segmenting, targeting, dan positioning (STP)
6. Menentukan produk branding, target pelanggan, manfaat, kebijakan harga dan proposisi nilai.
7. Lebih mendalami strategy branding.
8. Dari brand perception hinggga membuat peta perseptual.
9. Strategi penganggaran.
10. Aktivasi merek dan strategi komunikasi merek.
11. Proses branding yang kuat menuju Customer Relationship Management (CRM).
12. Memantau dan mengevaluasi merek serta kisah sukses perencanaan pemasaran IMC.
13. Selintas konsep shoppers marketing, co-creation dan collaboration.
14. Selintas tentang digital marketing.
    • Keunggulan digital marketing vs konvensional.
    • Cara/teknik digital marketing.
15. Contoh pemasaran dalam digital marketing.
    • Search Engine Optimization (SEO)
    • Email marketing
    • Mobile marketing
    • Website
    • Medsos

Pengalaman bekerja selama 30 tahun dimulai dari Sales Promotion Rep, menaiki jenjang Supervisor, Manajer Lapangan, Direktur Agency, hingga ke GM dan Konsultan di berbagai perusahaan ternama internasional maupun perusahaan  nasional. Mendapat pelatihan dan pendidikan manajemen di Manila, Filipina dan London, UK.

Sejak 1992 Ludwig menjadi trainer profesional dan konsultan independen. Ia telah membaktikan diri untuk mengajar di berbagai institusi baik perusahaan swasta, BUMN, kementerian, hingga organisasi nirlaba. Bidang yang dikuasainya antara lain ilmu komunikasi, manajemen issue, dan marketing.

Beberapa klien yang pernah ia tangani selama menjadi konsultan dan trainer antara lain Kementerian BUMN, Manager Bank Indonesia Samarinda, Bank Indonesia Jawa Tengah, Direktorat Pajak BPK Jateng, Angkasa Pura Denpasar, BPOM Pusat, Power Indonesia dan BPD Sumbar. Serta perusahaan swasta seperti Akzo Nobel, Donggi Senoro, Asabri, pertambangan PNCoal Kalimantan Utara, Real Estate Sinar Mas, McDonald, Perkebunan Kelapa Sawit Karya Boga Mitra, BPR Prisma Dana Manado, Bank Muamalat.